نُشر في 25 أكتوبر 2026 · بقلم بشار أمين
الخلاصة في 60 كلمة
تخصص التسويق شهادة جامعية تتبع إدارة الأعمال، تدرس فيها سلوك المستهلك والتسعير والتوزيع والترويج وبحوث التسويق والتسويق الرقمي وإدارة العلامة التجارية. تقدمه في السعودية جامعات حكومية وأهلية بنظام البكالوريوس أو الدبلوم، ومنها برامج عن بُعد أو بتعليم مدمج. ومن المتوقع أن تتسع فرص السعوديين بعد رفع توطين 10 مهن تسويقية إلى 60%، مع احتساب العامل السعودي في النسبة إذا بلغ أجره 5,500 ريال.
- حقيقة 1: خطة بكالوريوس التسويق في جامعة أم القرى تضم مقررات التسويق الرقمي وبحوث التسويق وإدارة المنتج والعلامة التجارية، إضافة إلى تدريب تعاوني بست ساعات — صفحة البرنامج في جامعة أم القرى.
- حقيقة 2: رفعت وزارة الموارد البشرية نسبة توطين 10 مهن تسويقية إلى 60% في المنشآت التي يعمل فيها 3 عاملين فأكثر في هذه المهن، ويُحتسب العامل السعودي في النسبة إذا بلغ أجره 5,500 ريال فأكثر — وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية.
- حقيقة 3: مسار التسويق في الجامعة العربية المفتوحة يُدرَّس بتعليم مدمج (50% متزامن و50% غير متزامن)، والحد الأدنى للتخرج 3.5 سنوات — صفحة البرنامج في الجامعة العربية المفتوحة.
ما هو تخصص التسويق؟ نبذة سريعة
تخصص التسويق أحد تخصصات كليات إدارة الأعمال، وهدفه أن تفهم السوق والعميل قبل أن تبيع له: من يشتري؟ ولماذا؟ وبأي سعر؟ وعبر أي قناة؟ وكيف تصل إليه برسالة تقنعه؟ لذلك يجمع التخصص بين مواد إدارية عامة مثل المحاسبة والاقتصاد والإحصاء، ومواد تسويقية متخصصة مثل سلوك المستهلك وبحوث التسويق والاتصالات التسويقية.
وإذا كنت تسمع عبارة «المزيج التسويقي» كثيراً فهي من أول ما ستدرسه في هذا التخصص، وقد شرحناها بأمثلة سعودية في دليل المزيج التسويقي (4P و7P).
ماذا تدرس في تخصص التسويق؟ مثال من خطة جامعة أم القرى
تختلف أسماء المقررات من جامعة إلى أخرى، لكن خطة بكالوريوس التسويق في كلية الإدارة والاقتصاد بجامعة أم القرى مثال واضح على ما ستدرسه. الخطة موزعة على 8 مستويات، وهذه أبرز مقرراتها كما تنشرها الجامعة (جامعة أم القرى):
| المرحلة | أبرز المقررات |
|---|---|
| المستويات 1–2 | مبادئ الإدارة، رياضيات الأعمال، الإحصاء في الأعمال، تطبيقات الحاسب في الأعمال، مبادئ التسويق |
| المستويات 3–4 | سلوك المستهلك، قنوات التسويق، إدارة المبيعات، مقدمة في الذكاء الاصطناعي |
| المستوى 5 | التسويق الرقمي، تحليل التسويق، خدمة العملاء |
| المستوى 6 | التدريب التعاوني (6 ساعات) |
| المستويات 7–8 | بحوث التسويق، التسويق الدولي، الاتصالات التسويقية المتكاملة، تسويق الخدمات، التسويق الاستراتيجي، إدارة المنتج والعلامة التجارية، إدارة علاقات العملاء، مشروع التخرج |
في رأينا، أهم ما في هذه الخطة مقرر التدريب التعاوني، لأنه فرصتك الأولى لتجرّب العمل داخل منشأة حقيقية وتبني ملف أعمال قبل التخرج.
أين تدرس تخصص التسويق في السعودية؟
هذه أمثلة لبرامج تنشر الجامعات تفاصيلها على مواقعها الرسمية. القائمة ليست حصرية، فتحقق من شروط القبول والخطة المحدثة في موقع كل جامعة قبل التقديم.
| الجامعة | البرنامج | نظام الدراسة (كما تذكره الصفحة) | ملاحظات من صفحة البرنامج |
|---|---|---|---|
| جامعة أم القرى | بكالوريوس التسويق — كلية الإدارة والاقتصاد | لا تحدده الصفحة | 8 مستويات وتدريب تعاوني بست ساعات |
| جامعة الطائف | بكالوريوس التسويق — كلية إدارة الأعمال، ودبلوم بالشراكة مع الكلية التطبيقية | لا تحدده الصفحة | البكالوريوس حاصل على اعتماد برامجي مشروط، والقسم يقترح مسارين: التسويق الرقمي والتسويق السياحي |
| جامعة الملك سعود | دبلوم متوسط في التسويق — كلية الدراسات التطبيقية | عن بُعد | يؤهل للعمل في التسويق بالقطاعين الحكومي والخاص، مثل مأمور مبيعات ومراقب تجاري |
| الجامعة العربية المفتوحة | بكالوريوس دراسات الأعمال (التسويق) | تعليم مدمج | تمنحه الجامعة المفتوحة (Open University)، والحد الأدنى للتخرج 3.5 سنوات، ورسوم الساعة المعلنة 229 ريالاً للمقررات العامة و312 ريالاً للتخصصية |
هل تخصص التسويق مطلوب في السعودية؟
من المؤشرات الرسمية على ذلك قرار وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية رفع نسبة توطين مهن التسويق في القطاع الخاص إلى 60%. ينطبق القرار على المنشآت التي يعمل فيها 3 عاملين فأكثر في مهن التسويق، وحدد حداً أدنى للأجر الشهري يبلغ 5,500 ريال (وزارة الموارد البشرية). وبحسب موقع الأعمال، صدر القرار في يناير 2026 وبدأ تطبيقه في 19 أبريل 2026 بعد انتهاء مهلة الاستعداد، ولا يُحتسب العامل السعودي في نسبة التوطين إلا إذا بلغ أجره هذا الحد (الأعمال).
المهن العشر التي يشملها القرار:
| المهنة | المهنة |
|---|---|
| مدير تسويق | أخصائي تسويق |
| مدير إعلان | أخصائي دعاية وإعلان |
| وكيل إعلانات | مصمم إعلانات |
| مصمم جرافيك | مصور |
| أخصائي علاقات عامة | مدير علاقات عامة |
في رأينا، هذا يعني أن خريج التسويق السعودي يدخل سوقاً تُلزَم فيه المنشآت بتوظيف نسبة أعلى من الكفاءات الوطنية في هذه المهن. لمعرفة مهام أخصائي التسويق بالتفصيل اقرأ دليل أخصائي التسويق في السعودية، وللأرقام راجع رواتب المسوقين الرقميين في السعودية.
ما الوظائف المتاحة لخريج تخصص التسويق؟
تذكر الجامعات نفسها مسارات وظيفية متنوعة لخريجي التسويق. فجامعة الطائف تذكر محلل التسويق، ومساعد التسويق، والمسوق الرقمي، ومدير التسويق الرقمي، ومدير تحسين محركات البحث، واستشاري بحوث ودراسات تجارية وتسويقية، إضافة إلى العلاقات العامة (جامعة الطائف). وتضيف الجامعة العربية المفتوحة مدير تسويق المنتجات، ومدير العلامة التجارية، ومدير تسويق المحتوى، ومدير السوشيال ميديا، ومحلل أبحاث السوق، ومدير الإعلان (الجامعة العربية المفتوحة).
أما الدبلوم المتوسط في جامعة الملك سعود فيوجّه خريجيه إلى وظائف مثل مأمور المبيعات ومأمور المشتريات والمراقب التجاري، وهي في رأينا بداية عملية يمكن أن تتدرج منها إلى وظائف تسويقية أعلى.
وفي السوق السعودي اليوم، كثير من هذه الوظائف يعمل يومياً على منصات مثل سناب شات وتيك توك وإنستقرام، ومع المتاجر الإلكترونية على سلة وزد، ومع حملات المشاهير. لذلك يفيدك أن تضيف إلى دراستك مهارات عملية في إدارة حسابات التواصل الاجتماعي وكتابة المحتوى.
ما الفرق بين تخصص التسويق والتسويق الرقمي؟
تخصص التسويق شهادة أكاديمية واسعة، والتسويق الرقمي أحد فروعها. ففي خطة أم القرى مثلاً مقرر واحد باسم «التسويق الرقمي» وسط 17 مقرراً تحمل رمز التسويق (MA)، منها التدريب التعاوني ومشروع التخرج. لذلك يكمل كثير من الطلاب دراستهم بتدريب عملي على أدوات الإعلانات والتحليلات. ولمزيد من التفاصيل اقرأ الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق الإلكتروني، أو خطة تعلّم التسويق الرقمي من الصفر في 90 يوماً.
| المقارنة | تخصص التسويق (أكاديمي) | التسويق الرقمي (مهاري) |
|---|---|---|
| المدة | سنوات دراسية (بكالوريوس أو دبلوم) | أسابيع إلى أشهر من التدريب العملي |
| المحتوى | سلوك المستهلك، البحوث، التسعير، التوزيع، الاستراتيجية | الإعلانات الممولة، تحسين محركات البحث، السوشيال ميديا، التحليلات |
| المخرج | شهادة جامعية | مهارات قابلة للتطبيق وملف أعمال |
| الأنسب لـ | من يريد مساراً مهنياً طويلاً وشهادة رسمية | الطالب أو الخريج أو صاحب المشروع الذي يريد التطبيق بسرعة |
كيف تختار برنامج تخصص التسويق المناسب لك؟
- حدد هدفك: شهادة بكالوريوس كاملة، أم دبلوم أقصر يدخلك سوق العمل أسرع؟
- قارن نظام الدراسة: حضوري، أو عن بُعد، أو مدمج إذا كنت تعمل.
- اقرأ الخطة الدراسية: هل فيها التسويق الرقمي وبحوث التسويق وتدريب تعاوني؟
- تحقق من الاعتماد الأكاديمي للبرنامج في موقع الجامعة.
- اسأل عن الرسوم إن كانت الجامعة أهلية أو البرنامج مدفوعاً، وعن شروط القبول المحدثة.
ماذا تفعل الآن؟
- اختر جامعتين أو ثلاثاً وحمّل خططها الدراسية من مواقعها الرسمية.
- تابع قرارات توطين مهن التسويق على موقع وزارة الموارد البشرية.
- ابدأ بمهارة رقمية واحدة الآن، مثل إدارة حساب إنستقرام أو سناب شات لمشروع صغير.
- وثّق كل تجربة في ملف أعمال بسيط، فهو ما ستعرضه في التدريب التعاوني وأول مقابلة عمل.
- إن أردت شهادة مهنية إضافية، راجع دليل شهادة ميتا المعتمدة من السعودية.
أسئلة شائعة
ما هو تخصص التسويق؟
تخصص جامعي يتبع غالباً كليات إدارة الأعمال، ويدرّس فهم المستهلك وتسعير المنتجات وتوزيعها والترويج لها، إضافة إلى بحوث التسويق والتسويق الرقمي وإدارة العلامة التجارية وعلاقات العملاء.
كم سنة مدة دراسة تخصص التسويق في السعودية؟
تختلف بحسب البرنامج. خطة بكالوريوس التسويق في جامعة أم القرى موزعة على 8 مستويات دراسية، وتذكر الجامعة العربية المفتوحة أن الحد الأدنى للتخرج في مسار التسويق 3.5 سنوات دراسية. أما الدبلوم المتوسط فبرنامج أقصر من البكالوريوس.
ما الوظائف المتاحة لخريج التسويق في السعودية؟
من الوظائف التي تذكرها الجامعات: محلل تسويق، ومسوق رقمي، ومدير تسويق رقمي، ومدير تحسين محركات البحث، ومدير علامة تجارية، ومدير سوشيال ميديا، ومحلل أبحاث سوق، وأخصائي علاقات عامة، ومدير إعلان.
هل تخصص التسويق مطلوب في السعودية؟
رفعت وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية نسبة توطين مهن التسويق في القطاع الخاص إلى 60% في المنشآت التي يعمل فيها 3 عاملين فأكثر في هذه المهن، ويُحتسب العامل السعودي في النسبة إذا بلغ أجره 5,500 ريال فأكثر، وبدأ التطبيق في 19 أبريل 2026. وفي رأينا يوسّع هذا القرار فرص السعوديين في هذه المهن.
هل أستطيع دراسة التسويق عن بُعد؟
نعم، تقدم كلية الدراسات التطبيقية في جامعة الملك سعود دبلوماً متوسطاً في التسويق عن بُعد، وتقدم الجامعة العربية المفتوحة مسار التسويق في دراسات الأعمال بنظام التعليم المدمج الذي يجمع المحاضرات المتزامنة وغير المتزامنة، مع حضور إلزامي للمحاضرات مرة أسبوعياً على الأقل لكل مقرر.
ما الفرق بين تخصص التسويق والتسويق الرقمي؟
تخصص التسويق شهادة أكاديمية أوسع تشمل سلوك المستهلك والتسعير والتوزيع والبحوث والاستراتيجية، والتسويق الرقمي جزء منها يركز على القنوات الرقمية مثل الإعلانات الممولة وتحسين محركات البحث والسوشيال ميديا. خطة أم القرى مثلاً تضم مقرراً واحداً باسم التسويق الرقمي.
هل تكفي الشهادة الجامعية للعمل في التسويق؟
في رأينا الشهادة أساس مهم، لكن جهات التوظيف تسأل أيضاً عن مهارات عملية مثل إدارة الحملات الإعلانية وقراءة التحليلات وكتابة المحتوى. لذلك يفيد استغلال التدريب التعاوني وبناء ملف أعمال ببعض الحملات أو المشاريع قبل التخرج.
تريد أن تدير حملات المؤثرين والإعلانات الممولة لمنشأتك باحتراف؟
60 ساعة مباشرة بالعربية مع بشار أمين على حملات حقيقية في جوجل وميتا وسناب شات وتيك توك، مع الذكاء الاصطناعي في كل وحدة، شهادة معتمدة من CPD البريطانية وحتى 5 شهادات دولية — بالريال ومع تقسيط تمارا على 4 دفعات.
المصادر
- جامعة أم القرى — بكالوريوس التسويق، كلية الإدارة والاقتصاد (اطلعنا عليها في 25 أكتوبر 2026)
- جامعة الطائف — قسم التسويق، كلية إدارة الأعمال (اطلعنا عليها في 25 أكتوبر 2026)
- جامعة الملك سعود — الدبلوم المتوسط في التسويق عن بُعد، كلية الدراسات التطبيقية (اطلعنا عليها في 25 أكتوبر 2026)
- الجامعة العربية المفتوحة — دراسات الأعمال (التسويق) (اطلعنا عليها في 25 أكتوبر 2026)
- وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية — رفع نسب التوطين في مهن التسويق والمبيعات (يناير 2026)
- الأعمال — بدء تطبيق رفع نسب التوطين في مهن التسويق والمبيعات إلى 60% (أبريل 2026)
المعلومات كما نشرتها مصادرها حتى 25 أكتوبر 2026، والخطط الدراسية والرسوم وشروط القبول قابلة للتغيير، فتحقق من موقع الجامعة والجهة الرسمية قبل اتخاذ قرارك. هذا المقال للتوعية ولا يُعد استشارة قانونية.
بمساهمة: فريق Gradezilla — راجعه بشار أمين.
خبير تسويق رقمي معتمد، حاصل على شهادة Meta Certified Digital Marketing Associate، يدير حملات إعلانية لعملاء حقيقيين منذ أكثر من عشر سنوات ودرّب أكثر من 2,000 متدرّب في 8 دول. يشرف على كل مقال ينشر هنا. المزيد عن بشار ← · كل المقالات بالعربية ←