نُشر في 6 نوفمبر 2026 · بقلم بشار أمين
الخلاصة في 60 كلمة
كتابة إعلان عن منتج ناجح تبدأ بفائدة واحدة واضحة لجمهور محدد، ثم دليل يقنعه، ثم دعوة واحدة إلى إجراء. في هذا الدليل نقسّم الإعلان إلى خمسة عناصر أساسية: العنوان، والنص، والعرض البصري، والدليل، والدعوة إلى الإجراء. وتختلف المساحة بين المنصات: عنوان جوجل حتى 30 حرفاً، وعنوان سناب شات حتى 34 حرفاً، ويُنصح بنحو 100 حرف لنص إعلان تيك توك.
- حقيقة 1: إعلان البحث المتجاوب في جوجل يقبل حتى 15 عنواناً (30 حرفاً لكل عنوان) و4 أوصاف (90 حرفاً لكل وصف) — مركز مساعدة Google Ads
- حقيقة 2: في إعلانات سناب شات (الصورة أو الفيديو الفردية والقصص والمجموعات) يصل اسم العلامة إلى 25 حرفاً والعنوان إلى 34 حرفاً شاملة المسافات — مواصفات إعلانات Snapchat
- حقيقة 3: تعرض تيك توك في إعلانات الخلاصة المحجوزة مسبقاً 4 أسطر كحد أقصى من نص الإعلان، وتقترح إبقاءه في حدود 100 حرف لغير الصينية واليابانية والكورية — مركز مساعدة TikTok Ads
يبحث كثير من أصحاب المتاجر على سلة وزد ومديري السوشيال ميديا في السعودية عن طريقة كتابة إعلان يبيع دون مبالغة. هذا الدليل يجمع لك عناصر الإعلان، وخطوات الكتابة، وصيغاً جاهزة مع أمثلة عربية، وحدود الأحرف الرسمية في جوجل وسناب شات وتيك توك، مع ما يجب أن تعرفه عن ضوابط الإعلان في المملكة.
ما هو الإعلان، وما الفرق بين كتابة الإعلان وكتابة المحتوى؟
الإعلان رسالة مدفوعة أو ترويجية هدفها دفع شخص محدد إلى إجراء محدد: أن يشتري، أو يراسلك، أو يسجّل، أو يزور متجرك. أما المحتوى فهدفه الأوسع بناء الثقة والمعرفة على المدى الطويل. لذلك تكون كتابة الإعلان أقصر وأكثر تركيزاً، وكل كلمة فيها تخدم هدفاً واحداً. وإن كنت تريد التوسع في الجانب الآخر فاقرأ دليلنا عن كتابة المحتوى وأنواعها.
في رأينا، أكثر خطأ نراه في إعلانات المتاجر الناشئة هو كتابة الإعلان كأنه منشور تعريفي طويل: حديث عن المتجر وقصته، بدل الحديث عن مشكلة العميل وما سيحصل عليه.
ما هي عناصر الإعلان الناجح؟
في هذا الدليل نقسّم الإعلان إلى خمسة عناصر أساسية. الجدول التالي يوضح وظيفة كل عنصر مع مثال توضيحي لمنتج افتراضي (عبوة قهوة مختصة من محمصة محلية):
| العنصر | وظيفته | مثال توضيحي |
|---|---|---|
| العنوان | يوقف التمرير ويخاطب حاجة القارئ مباشرة | قهوتك الصباحية بنكهة أوضح |
| النص الإعلاني | يشرح الفائدة الرئيسية بلغة العميل | حبوب محمّصة هذا الأسبوع، تصلك مطحونة حسب طريقة تحضيرك |
| العرض البصري | يُظهر المنتج أو النتيجة في أول ثانيتين | فيديو قصير لتحضير كوب من العبوة نفسها |
| الدليل | يقلل الشك: تقييمات حقيقية أو تفاصيل قابلة للتحقق | تاريخ التحميص مطبوع على كل عبوة |
| الدعوة إلى الإجراء | تخبر القارئ بالخطوة التالية بوضوح | اختر طريقة التحضير واطلب من المتجر |
لاحظ أن الأمثلة لا تعتمد على وعود مطلقة مثل «الأفضل في المملكة». الادعاءات التي لا تستطيع إثباتها تضعف الثقة، وقد تعرّضك لمشكلات مع سياسات المنصات.
كيف تكتب إعلاناً عن منتج خطوة بخطوة؟
- حدّد الجمهور بدقة: من هو المشتري؟ وما المشكلة التي يحاول حلها؟ إعلان موجّه إلى «الجميع» لا يقنع أحداً.
- حدّد هدف الإعلان: مبيعات، أم رسائل واتساب، أم تسجيلات؟ الهدف يحدد الدعوة إلى الإجراء. دليلنا عن تخطيط حملة إعلانية ناجحة في السعودية يساعدك على ربط الإعلان بأهداف الحملة.
- اختر فائدة واحدة رئيسية: اكتب كل مزايا المنتج، ثم حوّل كل ميزة إلى فائدة («قماش قطني» ← «مريح في صيف الرياض»)، واختر الأقوى.
- اكتب 5 عناوين على الأقل: سؤال، ورقم، وفائدة مباشرة، ومشكلة، ونتيجة. ثم اختر أقواها للاختبار.
- أضف الدليل: تقييمات عملاء حقيقية، أو تفاصيل قابلة للتحقق، أو سياسة استرجاع واضحة.
- اكتب دعوة واحدة إلى الإجراء: فعل واضح مثل «اطلب الآن من المتجر» أو «راسلنا على واتساب»، ولا تضع أكثر من خطوة.
- اضبط الطول على المنصة: راجع حدود الأحرف في الجدول التالي، وتأكد أن الرسالة الأساسية تظهر قبل «عرض المزيد».
- راجع واختبر: اقرأ الإعلان بصوت عالٍ، واحذف كل كلمة لا تخدم الهدف، ثم اختبر نسختين تختلفان في عنصر واحد فقط.
ما الصيغ الجاهزة لكتابة إعلان عن منتج؟
الصيغ لا تكتب الإعلان بدلاً منك، لكنها ترتّب أفكارك. هذه ثلاث صيغ معروفة مع أمثلة توضيحية لمنتجات افتراضية:
صيغة AIDA: الانتباه، الاهتمام، الرغبة، الإجراء
مثال: «حرّ الصيف يُتعِب بشرتك؟ (انتباه) واقي شمس خفيف لا يترك أثراً أبيض (اهتمام) يناسب البشرة الدهنية ويُستخدم تحت المكياج (رغبة). اطلبه من متجرنا على سلة (إجراء).»
صيغة PAS: المشكلة، التحريك، الحل
مثال: «طلبات متجرك تضيع بين رسائل واتساب؟ (مشكلة) كل رسالة لم يُرد عليها عميل ذهب إلى منافس (تحريك). نظّم الردود بقوالب جاهزة وتصنيفات واضحة (حل).»
صيغة الفائدة، الدليل، الدعوة
مثال: «عباية عملية للدوام بقماش لا يتجعّد (فائدة). تقييمات عميلات المتجر ظاهرة على صفحة المنتج (دليل). اختاري مقاسك واطلبي اليوم (دعوة).» وإذا أضفت أرقاماً، مثل عدد التقييمات، فاستخدم الأرقام الحقيقية التي يمكنك إثباتها فقط.
ولأن الإعلان جزء من خطتك التسويقية الأوسع، اربط الرسالة بالسعر والمكان والترويج كما في دليلنا عن المزيج التسويقي.
كم عدد الأحرف المسموح في إعلانات جوجل وسناب شات وتيك توك؟
كل منصة تعطيك مساحة مختلفة، وكتابة الإعلان نفسه لكل المنصات بالطول ذاته خطأ شائع. هذه الحدود كما تذكرها الصفحات الرسمية للمنصات:
| المنصة | العنصر | الحد | المصدر |
|---|---|---|---|
| جوجل (إعلان بحث متجاوب) | العناوين | حتى 15 عنواناً، 30 حرفاً لكل عنوان | Google Ads Help |
| جوجل (إعلان بحث متجاوب) | الأوصاف | حتى 4 أوصاف، 90 حرفاً لكل وصف | Google Ads Help |
| سناب شات (صورة أو فيديو) | اسم العلامة | حتى 25 حرفاً شاملة المسافات | Snapchat for Business |
| سناب شات (صورة أو فيديو) | العنوان | حتى 34 حرفاً شاملة المسافات | Snapchat for Business |
| تيك توك (إعلان داخل الخلاصة بالحجز المسبق، مثل Reach & Frequency) | نص الإعلان | يُعرض 4 أسطر كحد أقصى؛ ويُقترح ألا يتجاوز 100 حرف للغات غير الصينية واليابانية والكورية (توصية لا حد إلزامي) | TikTok Ads Help |
| تيك توك (إعلان داخل الخلاصة بالحجز المسبق، مثل Reach & Frequency) | اسم الحساب (Nickname) | سطر واحد حتى 20 حرفاً للغات غير الصينية واليابانية والكورية | TikTok Ads Help |
لتطبيق هذه الحدود داخل الحملات، راجع أدلتنا العملية عن إعلانات جوجل وإعلانات سناب شات وإعلانات تيك توك للمتاجر في السعودية.
كيف تكتب إعلاناً قصيراً يوصل الفكرة؟
- ابدأ بالفائدة لا باسم المتجر: «توصيل خلال يومين داخل جدة» أقوى من «متجر فلان يرحب بكم».
- استخدم فعلاً واحداً في الدعوة إلى الإجراء: اطلب، احجز، راسلنا، جرّب.
- احذف الصفات العامة مثل «مميز» و«رائع» واستبدلها بتفصيل محدد.
- في رأينا، الأرقام المكتوبة رقماً أسرع في القراءة من الكلمات، لذا اكتبها بالأرقام.
- ضع الرسالة الأساسية في أول سطر، لأن بقية النص قد تختفي خلف «عرض المزيد».
الفصحى أم اللهجة السعودية في الإعلان؟
هذا قرار تسويقي لا لغوي فقط. في رأينا، اللهجة البيضاء القريبة من الجمهور تناسب سناب شات وتيك توك وإعلانات المشاهير، لأنها تشبه طريقة الحديث على هذه المنصات. أما الفصحى المبسطة فتناسب إعلانات البحث في جوجل، والخدمات المهنية والتعليمية، والجمهور الخليجي الأوسع. والأهم من الاختيار أن تحافظ على نبرة واحدة في الإعلان والصفحة المقصودة، وأن تختبر الصيغتين بدل الاعتماد على الانطباع.
ما الضوابط التي يجب معرفتها قبل نشر إعلان في السعودية؟
إذا كان من سيقدّم الإعلان فرداً ينشر محتوى إعلانياً عبر حساباته في منصات التواصل، فهناك خدمة ترخيص مخصصة لذلك لدى الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، تصفها صفحتها الرسمية بأنها خدمة «تمكن الأفراد من تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي» (صفحة الخدمة). شرحنا الشروط والخطوات في مقال رخصة موثوق.
والرقابة على هذه الإعلانات ليست نظرية؛ فقد ذكرت صحيفة عكاظ في 17 أكتوبر 2022 أن الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع (التي أصبح اسمها لاحقاً الهيئة العامة لتنظيم الإعلام) رصدت 112 إعلاناً مخالفاً لـ98 فرداً (عكاظ). لذلك، إذا تعاملت مع المشاهير أو صنّاع المحتوى، فتحقق من ترخيصهم قبل الاتفاق، وتجنب في نص الإعلان أي ادعاء لا تستطيع إثباته.
ما الأخطاء الشائعة في كتابة الإعلانات؟
- الحديث عن المتجر بدل الحديث عن العميل.
- وضع أكثر من دعوة إلى الإجراء في إعلان واحد.
- نص طويل لا تظهر رسالته الأساسية قبل «عرض المزيد».
- ادعاءات مطلقة بلا دليل، مثل «الأرخص» أو «الأفضل».
- إعلان لا يطابق الصفحة المقصودة: العرض في الإعلان شيء، وفي المتجر شيء آخر.
- عدم الاختبار: نشر نسخة واحدة والحكم على المنصة كلها من خلالها.
ماذا تفعل الآن؟ قائمة تحقق سريعة
- اكتب جملة واحدة تصف جمهورك ومشكلته.
- حوّل 5 مزايا لمنتجك إلى 5 فوائد واختر أقواها.
- اكتب 5 عناوين بصيغ مختلفة، ثم اختر اثنين للاختبار.
- طابق الطول مع حدود المنصة التي ستعلن عليها.
- أضف دليلاً حقيقياً ودعوة واحدة إلى الإجراء.
- تحقق من الصفحة المقصودة على سلة أو زد قبل الإطلاق.
- إذا تعاملت مع مشاهير، تحقق من ترخيص موثوق.
أسئلة شائعة
ما هي عناصر الإعلان الناجح؟
في هذا الدليل نعتمد خمسة عناصر أساسية: عنوان يلفت الانتباه، ونص يشرح الفائدة، وعرض بصري (صورة أو فيديو) يوضّح المنتج، ودليل يقنع القارئ مثل تقييم أو رقم أو ضمان حقيقي، ودعوة واحدة واضحة إلى إجراء. وأي إعلان يفتقد الفائدة الواضحة أو الدعوة إلى الإجراء يضعف مهما كان تصميمه جميلاً.
كيف أكتب إعلاناً عن منتج خطوة بخطوة؟
حدّد الجمهور والهدف أولاً، ثم اختر فائدة واحدة رئيسية، ثم اكتب عناوين متعددة واختر أقواها، وأضف دليلاً ودعوة إلى إجراء، ثم اضبط الطول على حدود المنصة وراجع النص واختبر نسختين على الأقل. التفاصيل في قسم الخطوات أعلاه.
كم عدد الأحرف المسموح في عنوان إعلان جوجل؟
يسمح إعلان البحث المتجاوب في جوجل بما يصل إلى 15 عنواناً، طول كل منها حتى 30 حرفاً، وما يصل إلى 4 أوصاف طول كل منها حتى 90 حرفاً، بحسب مركز مساعدة إعلانات Google. ولا يُعرض منها في كل مرة إلا جزء، حتى 3 عناوين في موضع العنوان.
كم طول عنوان إعلان سناب شات؟
بحسب صفحة مواصفات الإعلانات لدى سناب شات، في إعلانات الصورة أو الفيديو الفردية وإعلانات القصص والمجموعات يصل اسم العلامة التجارية إلى 25 حرفاً والعنوان إلى 34 حرفاً، شاملة المسافات. لذلك اكتب العنوان أولاً بصيغة قصيرة ثم أضف التفاصيل داخل الفيديو أو الصفحة المقصودة.
هل أكتب الإعلان بالفصحى أم باللهجة السعودية؟
لا توجد قاعدة واحدة. في رأينا، اللهجة البيضاء القريبة من الجمهور تناسب سناب شات وتيك توك والمحتوى العفوي، والفصحى المبسطة تناسب إعلانات البحث في جوجل والخدمات المهنية. الأفضل أن تختبر الصيغتين وتحكم بالنتائج.
هل أحتاج ترخيصاً لنشر إعلان على حسابي في السعودية؟
تصف الهيئة العامة لتنظيم الإعلام خدمة «موثوق» بأنها خدمة تمكّن الأفراد من تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي. إن كنت فرداً تنشر محتوى إعلانياً على حساباتك، فراجع صفحة الخدمة الرسمية ومقالنا عن رخصة موثوق لمعرفة ما ينطبق على حالتك؛ فهذا المقال للتوعية وليس استشارة قانونية.
كيف أعرف أن إعلاني ناجح؟
احكم بالهدف الذي حددته قبل الكتابة: المبيعات أو الرسائل أو التسجيلات، لا الإعجابات وحدها. اختبر نسختين تختلفان في عنصر واحد فقط، مثل العنوان، وقارن تكلفة النتيجة بعد أن يحصل كل إعلان على عدد كافٍ من الظهور.
تريد أن تكتب إعلانات تبيع وتديرها باحتراف على كل المنصات؟
60 ساعة مباشرة بالعربية مع بشار أمين على حملات حقيقية في جوجل وميتا وسناب شات وتيك توك، مع الذكاء الاصطناعي في كل وحدة، شهادة معتمدة من CPD البريطانية وحتى 5 شهادات دولية — بالريال ومع تقسيط تمارا على 4 دفعات.
المصادر
- Google Ads Help — About responsive search ads (اطّلعنا عليها في 6 نوفمبر 2026)
- Snapchat for Business — Snapchat Ad Specs and Dimensions (اطّلعنا عليها في 6 نوفمبر 2026)
- TikTok Ads Help — TikTok reservation in-feed ad specifications (اطّلعنا عليها في 6 نوفمبر 2026)
- الهيئة العامة لتنظيم الإعلام — خدمة ترخيص تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل (موثوق) (اطّلعنا عليها في 6 نوفمبر 2026)
- عكاظ — «المرئي والمسموع»: رصد 112 إعلاناً مخالفاً.. وإلغاء تراخيص مواطنين مكّنوا مقيمين مخالفين من الإعلان (17 أكتوبر 2022، اطّلعنا عليها في 6 نوفمبر 2026)
حدود الأحرف والمواصفات كما ظهرت في المصادر الرسمية حتى 6 نوفمبر 2026، وقد تغيّرها المنصات في أي وقت. هذا المقال للتوعية ولا يُعد استشارة قانونية.
بمساهمة: فريق Gradezilla — راجعه بشار أمين.
خبير تسويق رقمي معتمد، حاصل على شهادة Meta Certified Digital Marketing Associate، يدير حملات إعلانية لعملاء حقيقيين منذ أكثر من عشر سنوات ودرّب أكثر من 2,000 متدرّب في 8 دول. يشرف على كل مقال ينشر هنا. المزيد عن بشار ← · كل المقالات بالعربية ←